同时吸引数千万人在线观看直播
泻酰叫稣瓜到背∶资只奶厣谷酶嘤没辈シ⑾治阳憔悴、懊冗的断断断断断续续、囊幻４送猓逍山阉牧沧魑伪鲈沈蓟崎，氪甲妗Ｔ精耕细作的诏蚜船酝酿餍钦驹谖杼ㄉ嫌胫鞒秩艘黄鹚咚嫡饪畈问涤辱(4)婉调判....Ｊ健＠拙谙殖∧闷鹦∶资只跏恼眨⑶彝辣椒吃死后的学校侵蚀不明抄八讲闭掌耐保直到读∶资只呐恼展δ堋Ｕ庖渤晌梅2蓟角囊淮罂粟吹\r\t（2)邀请了大量的网络名人在现场进行同步直播。除了邀请媒体和明星，小米还在主要流行的直播平台上选出了100多名网络名人主播来到现场。为了吸引用户的注意，小米从新闻发布会开始就开始了现场直播，现场直播了主要网络名人的报道。小米还专门为在场的网络名人主播准备了奔驰级的主播专用车，吸引了用户的尖叫声。 如果邀请明星参与是为了增加产品强大的曝光因素，吸引粉丝的注意力。然后邀请100多名网络名人通过更脚踏实地的方式到达目标受众，并与他们互动。小米新闻发布会聚集了网络名人和明星，多管齐下，开辟了更多的直播平台渠道，曝光效果自然达到了非凡的量级。 另一个手机品牌魅族也于2016年8月10日举行了魅族魅族魅族蓝E新产品发布会。本次新闻发布会还与多个直播平台合作。这次直播也有很多亮点。首先，受欢迎的创作者金敏琪被邀请现场演唱两首粉丝喜爱的歌曲，如图5所示-3所示。 图5-3 魅族产品邀请歌手在新闻发布会上演唱 这首歌引发了魅族新闻发布会的开始，但也激发了用户的热情，使现场直播更具艺术气息，吸引了大量现场直播用户观看，甚至有些用户像观看音乐会一样大喊大叫，许多人也增加了对魅族产品的青睐。 5.1.3 让用户在直播中捕获信息 当然，我想让产品发布会 直播模式实现更多，不能盲目搞笑耍宝，还需要真正让用户通过直播获取产品信息。 我们可以看到，虽然许多企业在新闻发布会上加入了现场直播，但他们过于依赖明星和网络名人来创造氛围。最后，仅仅两个小时后，用户就等于参加了明星会议，但真正的企业产品并没有得到关注。 事实上，用户之所以打开你的产品新闻发布会的直播，不仅是为了观看网络名人和明星，也是为了从直播中获得更多的产品信息。因此，企业千万不要让网络名人和明星在新闻发布会上占据主导地位。企业要多谈产品信息，尤其是通过镜头向观看直播的用户展示产品的特写和细节。 在魅族新手机的直播新闻发布会上，用户不仅可以近距离观看魅族产品，还可以通过一些微妙的镜头转换，让用户看到制作魅族手机的过程和过程，如图5所示-4所示。 图5-4 魅族手机发布会直播工艺制作 通过这个详细的过程，用户可以获得更有价值的产品信息。这些信息正是真正促使用户购买该产品的主要因素。 5.2 IP直播模式：引领直播高潮，打响人气 在网络营销中，IP营销是一种非常热门的项目模式。很多娱乐企业和品牌都借助了一些大IP例如，一些热门名人本身就是IP，那些经典的书，名字也是IP，高级段子手也是IP，经典的漫画也是IP。在直播营销中，能不能和I一起？P结合起来呢？事实上，这是完全可以的。直播营销想要更好的效果，走IP直播模式再合适不过了。 5.2.1 利用名人效应做大直播营销 如果企业想通过直播获得流量，获得更多的用户，他们可以与名人I合作P联系在一起。在过去的传统营销中，企业品牌想要获得更多的购买，所以他们邀请名人作为代言人进行硬广告传播。在当时的环境中，效果也相当可观。 随着互联网新技术的发展，各种传播工具和营销工具应运而生，名人成为企业互联网营销的最大IP资源。在当前热门的直播营销中，IP它应该是其联合营销模式中不可或缺的宝贵资源。所以如何使用IP直播营销呢？ 很简单，就是用名人I改变过去的传统广告模式P带动直播观众数量，引发营销高潮。 在这方面，让我们以2016年3月唯品会的现场营销为例。当时，唯品会特别邀请了周杰伦作为唯品会的首席惊喜官。与过去不同的是，唯品会在与周杰伦正式签约前很长一段时间开始在微博等社交媒体平台上进行宣传。 同时，唯品会还策划了很多关于周杰伦作为神秘惊喜官的微博话题，充分利用周杰伦的超级IP进行宣传。 图 5-5 唯品会微博＃周杰伦正在发出惊喜#话题 直播当天，唯品会与美拍直播平台合作推出＃周杰伦正在发出惊喜＃如图5所示-5.借助这个超级IP再加上之前的宣传，唯品会在美拍的直播非常成功，吸引了上千万人在线观看直播。 同时，还有来自其他主要直播平台的主播。这些主播在自己的平台上直播活动，利用周杰伦为自己的直播室带来人气，增加粉丝，为唯品会积累网络人气，如图5所示-6、图5-7所示。 图5-6 唯品会直播主播 图5-7 映客直播唯品会活动 与此同时，唯品会也借助周杰伦这个超级大IP下一步的大促销和特别活动，真正吸引了用户的购买。显然，这种借助名人IP直播可以直接吸引用户。 5.2.2 运用火热的IP做直播的概念 现在很多热IP这些新I是新兴的P这个概念特别深入到90后主流互联网用户的心中。所以，在直播中，不妨加入这些新的IP来直播一定会吸引更多用户的关注。 在这方面，娱乐节目《我是歌手》做得很好。2016年4月8日，湖南卫视《我是歌手》宣布与映客达成战略合作。因此，除了湖南卫视自己的芒果直播外，映客直播还为《我是歌手》决赛开展了一系列主题直播活动，如《我是歌手-冠军之夜》》等。 用户不仅可以在歌手自己的直播室看到自己喜欢的歌手备战的状态，还可以通过直播为自己喜欢的歌手加油，给歌手送花送爱。在盈科直播中，粉丝为自己喜欢的歌手增加人气的方式直接决定了歌手的出场顺序。 这种与直播平台合作的方式，让湖南卫视与映客双赢。湖南卫视和芒果TV巩固节目知名度，大大提高节目收视率。这些名人也可以通过直播与观众充分互动。盈科借《我是歌手》进一步扩大了影响力，借歌手打造品牌形象，为移动直播加热，带动了盈科直播的火爆。 湖南卫视通过了《我是歌手》这样的IP概念直播成功后，2016年夏季推出的业余选秀《夏日甜心》也采用了这种直播营销模式。 《《夏日甜心》是湖南卫视创作的偶像培养选秀节目。湖南卫视摆脱了以往的电视选秀模式，而是采用直播选秀和投票的方式。脱颖而出的选手将有机会集体首次亮相。 在这次直播营销活动中，湖南卫视与映客、胡椒、一直播、网易B等多个平台合作，而不是与一个直播平台合作obo、网易CC所有这些都参与其中。在直播投票中排名靠前的女主播将被直播平台推荐，并有机会与湖南卫视争夺女团名额。 使用IP在概念直播营销的案例中，湖南卫视2016年举办的网络直播选秀《超级女声》也是一个非常典型的案例。该节目还摆脱了传统的选秀模式，与直播平台合作，通过网络直播获得了广泛关注。 5.3 作秀直播模式:立体真实有吸引力 在简单的个人直播中，一些主播的行为被许多粉丝称为表演。事实上，对于那些仅仅通过玩宝藏来获得个人粉丝的主播来说，这确实是一场表演。因此，许多企业和企业经常在直播中认真销售，以避免节目的组成。 然而，没有人看过这样的现场直播，所以对于企业来说，为了获得更多的现场营销成果，他们需要添加一些表演成分。但这种表演不是另一种表演，这种模式需要技能。 5.3.1 个人秀出奇 如果你想让你的直播更立体、更有趣、更有吸引力，你需要出奇地表演。换句话说
