当我说“恒源祥”的时候
10000小时法则的关键在于：没有例外之人。没有人仅用3000小时就能达到世界级水准；7500小时也不行；一定要10000小时10年，每天3小时无论你是谁。一旦你产生了一个简单而坚定的想法，只要不停地重复它，终会使之变为现实。提炼、坚持、重复这就是你成功的法宝。杰克韦尔奇世界第一的高尔夫球选手泰格伍兹每天练习挥杆一千次，即使生病了，也让护士给他拿一个小号的球杆，他在病床上躺着依然持续不断地练习挥球杆。因此，比赛中很多动作已经重复了几千次球杆已经成为身体的一部分。奥运历史上获得奖牌及金牌最多的运动员菲尔普斯的绝招就是：把简单的招数重复练到极致。他从12岁开始，每天从清晨7点到晚上6点，在游泳池中狂游约20公里，一年365天，天天如此，圣诞节那天也不动摇。全部生活只有三件事，除了游泳以外，就是吃饭和睡觉。一个品牌要真正成为消费者心智中的专属品牌，在消费者心智中留下烙印，就需要建立在一次又一次的重复积累的行为之上。当我说恒源祥的时候，你大脑中飘过的一定是羊、羊、羊。当然我们推崇的重复，并不是机械的复制粘贴；我们倡导的品牌重复，也并非脑残式的重复一样的广告，一样的广告语、一样的画面。在这里我们想强调的是希望重复传播品牌的核心价值主张。面对今天如此庞大的信息量，品牌更需要持续地与消费者沟通，用同一种声音对外进行传播，通过重复积累，最后在消费者心中烙上品牌。如果读者在本书中发现有观点重复时，千万不要以为是笔者马虎，说不定那就是很重要的观点在通过重复来引起你的注意，强化你的记忆体。社群化营销每个人都有自己的圈子，每个圈子的成员都有他们相似或相同的爱好，每个圈子相对来说也都有他们习惯使用的品牌和产品。正所谓物以类聚，人以群分，开法拉利、兰博基尼的人大概不会经常与开夏利的人混在一起。如今，大规模的广告、推广、产品组合、渠道开发对受众的影响日益式微，因为我们所面对的消费者不再是大众市场的消费者，网络时代将其碎片化、个性化，互联网的技术变革重新定义了企业和消费者之间的界限与关系。消费者之间以共同的喜好和兴趣结成了各种社会群体，他们的话语权越来越大。因此，作为互联网时代的品牌营销者，我们不再是去控制消费者，而是要主动融入他们的群体，才可能被他们接受，他们才可能乐意去传播并影响他人。碎片化带来最大的影响是人们不再相信传统的广告或营销手段，转而相信熟悉的人，这种熟悉的人涵盖了强关系（原来就认识）和弱关系（社交媒体上的好友），购买的关键已经从买什么转变成跟谁买，消费者愿意跟随那些他们喜欢的人，这些人不一定是所谓的明星，更有可能是他们身边的人或者网上认识的人。回忆一下，你的QQ、微信、微博等社交工具，经常有人咨询某种产品应该买哪个牌子，谁家的服务更好。品牌可能啥都没干，凭用户的口碑生意就来了。例如雕爷牛腩，每次上新菜后根本不用传播，第二天就有大量吃货涌进来，因为吃过新菜的人都迫不及待发朋友圈、发微博炫耀，马上引来其他吃货尝鲜，这就是社会化营销。碎片化传播带来了深刻变革，你必须深刻理解这种改变才可能打造出有生命力的互联网品牌。互联网将散落在各地的星星点点的分散需求聚拢在一个平台上，形成新的共同的需求，并形成了规模，解决了重聚的价值。从物理属性的分散到内在的重新聚合，这是信息开放和平台化信息交流的结果，以往按照地域、教育程度、收入、年龄、阶层来划分受众群体，如今按照兴趣、价值观、娱乐和生活方式等共同的行为方式来重新划分人群。2009年美国互联网营销专家Chuck Brymer在《互联网营销的本质点亮社群》中指出互联网营销正改变我们的生活方式、行为方式，特别是思维与经营方式。互联网时代让消费者的社群（群体性）变强，移动互联技术的发展将使企业与消费者之间的关系变得更加紧密。移动互联时代传播的核心就是需要找到合适的影响点，在合适的时机影响那些在社群中有影响力的人，以取得品牌增值的杠杆效应。互联网的发展，使信息交流越来越便捷，志同道合的人更容易聚在一起，形成社群。品牌将不会是一个大众认知的标签，而是一个社群所认可的差异化的产品（价值趋同、产品风格、设计理念），也就是说，未来不会有大众品牌，只有群体性品牌。《罗辑思维》凭借优酷视频、微信公众号、微博形成了近200万人的社群。要知道，线下来做的话，无论如何也很难建立这么大的社群。罗振宇靠的是什么？互联网。所以，严格来说，《罗辑思维》其实是一个社群品牌。搭建品牌部落在移动互联时代，由于互联网的不断发展，人类如今越来越像一个由数字网络连接在一起的全球化社群。以微博、微信等为代表的社交网络对营销格外重要，它们的实质就是鱼找鱼、虾找虾的分类分群的过程，是以相同的价值观、兴趣爱好形成的社区部落。例如：一个美国人可以通过网络找到一个中国人，只是因为他们具有相同的?
