那么他们就会主动宣传品牌、宣传培训课程
系列文章的专业和高瞻远瞩引发了朋友圈的又一次刷屏。而他们凭借着这次精准的热点把握和话题延展，成功将自己的产品推送至市场，并奠定了智能科技典范的品牌形象。4.2.4 传播性：让品牌变得更有趣热点事件的传播性，往往意味着品牌的有趣和不寻常。社会热点结合产品特点，趣味十足，对于社会热点的把握，就在于再加工、再创造，融入自身产品的特点，形成趣味性话题，进一步提升传播的效果。脱胎于热点事件，但又跳出热点事件的范畴。微商品牌同样可以借鉴这样的思路，给产品带来趣味化的特点。例如，友谊的小船说翻就翻走俏之时，我们可以对其进行改编，将产品植入其中，让品牌变得活泼有趣；也可以将产品放置于一段热门电影之中，产生不一样的喜剧效果。只要好玩、不寻常，那么它的传播就会飞速进行。这4个思路，都是借势营销的重要手段。所以，当遇到了互联网热门话题时，千万不要轻易放手，多从产品、品牌角度挖掘可以契合的内容，第一时间发布，并号召用户转发，那么品牌的知名度就会迅速打响！4.3 如何自己做局，办一场有影响力的活动选择合适的活动、借助社会热点，这些手段可以达到提升品牌影响力的目的。但是，缺点也显而易见品牌并非活动发起方和组织方，很多环节不免受到限制，不能很好地传播品牌。有时候甚至还会出现为他人作嫁衣裳的局面一场活动下来，真正受益的是其他品牌方！所以，当我们借助其他活动，对活动举办有了一定经验之后，就应当尝试自己做局，办一场真正属于自己的活动，全方位提升品牌的影响力。只有自己拿到主动权，这场活动才能真正服务品牌。想要独立举办有影响力的活动，必须了解活动有哪些类型，如图4-2所示。图4-2 活动类型不同的活动类型有不同特点，尤其对于影响力的活动类型，更要细致了解。4.3.1 招商会议对于急需进行代理模式发展的品牌来说，招商会议是绝对不可错过的活动。而招商会议能否达到预期效果，一个关键的因素就在于场地是否高端。场地越是高端，吸引媒体、行业的关注就越多。试想，我们的招商会议在一个不知名酒店的大厅举行，那么加盟商为什么要相信这个品牌的实力？就在2015年，一个微商品牌在北大百年礼堂召开了全球招商会议。这个会议，吸引了行业高端专家的集体出席，甚至还邀请到了国家相关行业领导亲自莅临。一下子，这个品牌得到了广泛关注，仅当天便成功签约近百家。北大百年礼堂象征着中国文化的最高层面，一个微商品牌可以在这里举办招商会议，意味着它具备了非常深厚的实力。所以，招商范围越大，选择场地应该越是高端，只有这样才能形成新闻事件、热门话题。4.3.2 培训培训活动同样可以引起非常大的关注度，尤其是借助互联网平台。对于成熟的微商平台，应当建立针对加盟商的培训机制，并让课程标准化、系列化、长期化，每周固定时间，在YY语音、QQ群中展开大规模的培训课程。一旦加盟商从中不断汲取各种知识，并可以直接应用于微商事业，那么他们就会主动宣传品牌、宣传培训课程，让品牌形成病毒式传播。与此同时，品牌方也应当积极行动，努力扩大培训的影响力。例如，品牌微博的操作者，应当通过社交平台，不断通知所有人参与讨论。在活动临近开始前，应当逐个通知代理商，发布详细的活动内容、活动时间。尤其在活动开始的前两个小时，更应当在官方微博不断发起倒计时，用一种紧迫感提示代理商：内训马上开始，错过了是一辈子的遗憾！相较大型招商会议，培训的影响力也许在短期内不能与之相比，但它所呈现的长期化特征，却是招商会议不能比拟的。试想，当我们一开始只有10名代理时，自然影响力有限。但是，如果10名代理通过培训创造了辉煌，吸引30名代理加入时，那么效果是否会明显提升？当培训人数突破上千，甚至需要建立多个小组、每天进行不同的课程培训，已经建立了入门、中级、高级、顶级等不同系列的课程时，那么此时的影响力会产生怎样的爆炸效果？一个对未来有追求的微商品牌，必然会通过培训活动提升品牌影响力。4.3.3 沙龙聚会沙龙聚会的发起，主要针对品牌忠实粉丝。这种聚会，形式可以多种多样：读书会、KTV聚会、相亲会等，目的就是给粉丝们创造一个交流的空间，让用户直接升级为铁粉。举办沙龙聚会活动，正是为了建设社群文化。移动互联网时代，社群的意义愈发凸显，借助社群成员的彼此互动、社交平台的广泛交流，产品的形象会更加多元化，不再只是冰冷的产品，而是成为维系感情的纽带。所以，当品牌的第一批粉丝出现之时，就应当定期发起社群活动。这就是小米能够创造奇迹的核心原因所在同城会、米粉节、线上活动&&各种沙龙聚会，创造出了小米的文化内核：交流互
