只是当下企业做这些动作的核心目标并不是直接
还这么高，我估计有这个经验和这个绝活的人在中国不会超过3个了。史玉柱退休后，叶茂中改邪归正;（见下图），没有人再敢说给他1亿元他可以砸出花来。（3）代言人没有用，我只用两个老头和老太太的动画小人效果就很好。当然我并不是完全否定这三板斧的作用，因为很多事情并不能以成败论英雄。或者说我们只是所站的角度不一样，用的时间跨度不一样。一家有实力的企业仍然会有上述三个动作，只是当下企业做这些动作的核心目标并不是直接销售，而是展示企业的形象和实力，让自己的品牌有更高的溢价能力和认识度。而且品牌不应该只有知名度，还应该有品牌的美誉度和品牌的忠诚度。过去这些方面的工作我们理解得不够或是可操作性不强，一方面是因为消费者的认识水平有限，另一方面是因为企业缺乏一些有效的手段和工具。今天的市场环境已经发生了很大的变化，消费者变了，员工变了，工具变了。本书不仅会为读者展示新工具、新方法，更要展示新思路。比如：本书不仅要强调品牌的知名度，更要强调认知的质量、品牌的联想和忠诚度。2008年爆出的三聚氰胺;事件，导致于1956年建厂的三鹿集团破产倒闭，董事长田文化被判无期徒刑。现在在市场上，我们再也看不到三鹿这个品牌了。而2010年4月20日，BP（英国石油公司）的一个钻井平台在路易斯安那州附近的墨西哥湾海域爆炸沉没，平台下方的油井每天泄漏大约5 000桶原油。浮油面积随后扩大至美国东海岸地区，影响到路易斯安那州、阿拉巴马州、佛罗里达州等地区。该事件成为美国历史上最为严重的环境污染事故，是2010年当年的十大热门事件之一。但即使面临如此大的危机，BP公司最终凭借自身能力渡过难关，公司股价也在逐渐回升。数据来源：雪球网我们反思过去的品牌打造思路，到底哪些是真的有用，哪些对企业的发展帮助不大，总结这些，告别过去，我们才能更好地展望未来。小结三板斧投入大，销售差，对品牌形象仍有好处。投得起你就继续投，投不起就要换思路。代言人的选择不用再拍脑袋决定了，如今有大数据可以帮助你实现。理解市场在变化，铺渠道也要讲究方式和方法。产品（服务）要好，无论哪个时代都是真理。思考我的三板斧是否有优化的空间？未来，还需要哪一板斧服务于我的品牌？未来，我需要重新打造一个品牌还是调整我的品牌定位？贰站在品牌的角度重新思考互联网表面上看，互联网是一种技术，一种工具。但我要说，互联网的本质代表的是一种文化，一种价值观，一种新的思维方式。而这种文化、价值观或是思维方式在正推动社会以前所未有的速度前进。互联网到底是什么，估计没有人能用一两句话说得清楚。那么我们先看百度百科中的定义是什么。国际互联网（internetwork，internet），始于1969年的美国，是全球性的网络，是一种公用信息的载体，是大众传媒的一种，具有快捷性、普及性，是现今最流行、最受欢迎的传媒之一。这种大众传媒比以往的任何一种通信媒体都要快。互联网是由一些使用公用语言互相通信的计算机连接而成的网络，即广域网、局域网及单机按照一定的通信协议组成的国际计算机网络。表面上看，互联网是一种技术，一种工具。但我要说，互联网的本质代表的是一种文化，一种价值观，一种新的思维方式。而这种文化、价值观或是思维方式在正推动社会以前所未有的速度前进。本书试图用几个互联网的常用概念为大家展现互联网究竞是什么，特别是站在打造品牌的角度上看，互联网思维究竟能带给我们什么样的启发。当然，相关的理论和概念也有对应的专著，有兴趣的读者可以仔细研读。2.1重新理解长尾市场长尾理论（The Long Tail）是网络时代兴起的一种新理论，由美国《连线》杂志主编克里斯安德森在2004年根据Google、亚马逊、eBay等互联网公司的成功提出来的。长尾理论认为，由于成本和效率的因素，当商品储存、流通、展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至个人都可以生产，并且商品的销售价格急剧降低时，任何以前看似需求极低的产品，只要有供给，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相当，甚至更大。所谓长尾理论是指只要产品的存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品共同占据的市场份额可以和少数热销产品占据的市场份额相匹敌甚至更大，即众多小市场汇聚成可与主流产品相匹敌的市场能量。也就是说，企业的销售量不取决于传统需求曲线上代表畅销商品;的头部，而是取决于代表冷门商品;经常为人遗忘的长尾。举一个最近比较热门的案例：阿里巴巴的余额宝。传统基金理财账户开户至少需要1万元，需要在上班时间排队，并有一定的赎回时间等诸多要求。这样的要求，对于很多中小投资者来说，没必要购买这样的基金或者购买的门槛太高了。所以，当支付宝用户可以把钱随时转入余额宝，从第三天起就可以看到收益并且收益率是活期存款的15～20倍；需要用钱时，转出到招商银行、光大银行等，马上
