国际知名公关公司有哪些特点和专长
编辑蓝猩猩PR文本：2725字预计阅读时间：7分钟#公关咨询机构类型一般认为公关咨询职业是由新闻代理实践发展起来的，该系统在20世纪初20年成为美国大型企业的重要武器。美国人艾维?李是第一个将新闻媒体代理转变为公共关系实践的人。1904年，他与另一位公共关系先驱乔治帕克共同经营了一家公司。从1914年开始，他就是洛克菲勒的私人顾问。经过100年的发展，公共关系实践逐渐从原来的新闻代理体系发展到公共关系代理体系，从一般的新闻代理和媒体关系服务转变为公共关系代理和公共关系咨询服务。特别是进入20世纪80年代后，随着信息技术的快速发展和后广告时代的到来，公关咨询服务开始在全球兴起，进入更广泛的领域，进一步加强专业细分和资源整合、战略咨询、事务管理、事件营销、整合沟通、网络公关等新的服务手段，也带来了全球公关咨询行业的革命性变化，一些超级沟通集团开始形成。#公关咨询机构分类在当今公关咨询服务中，明显的趋势是越来越强调专业化，反映了当前公关咨询服务面临更大的服务范围和更复杂的问题，这一趋势导致各类公关咨询公司的出现，以更专业、更有效的方式提供服务。1.从专业服务性质来看，可分为综合性公关询公司、专业公关咨询公司、公关研究机构、独立公关咨询公司、兼职公关教授等；2.从专业服务方向来看，可分为战略咨询公司、公共事务咨询公司、投资者关系公司、新闻代理公司、营销沟通咨询公司等；3.从客户服务的角度来看，可以分IT、医疗保健、财经、文化、体育等行业顾问公司;4、从业务覆盖地域来看，可以分跨国公关顾问公司和本地公关顾问公司。#经过百年的发展，大型跨国公关咨询公司的公关咨询职业已经从欧洲和美国延伸到世界上许多国家和地区。同时，随着跨国企业在全球范围内的扩张，涌现出一批历史悠久的大型跨国公关咨询公司，包括伟达、博雅、宣伟等知名公司，以及奥美、安可等知名公司。它们在全球的分支机构超过50家以上，雇员人数超过1000人，年营业收入超过上亿美元。他们在全球有50多家分支机构，1000多名员工，年营业收入超过1亿美元。这些公司的母公司主要集中在美国，其员工来自世界各地，其中大多数提供全面的公关咨询服务。他们在全球拥有统一的品牌、统一的企业文化、服务标准和资源平台，分享全球经验和知识，服务质量和收费标准也是一流的。在客户服务过程中，绝大多数公司与许多跨国客户签订了全球或地区代理合同，在国际市场上展开了激烈的竞争，现在已经延伸到一个地区或国家。这些公司雇佣了绝大多数的专业人士来培养和促进当地公共关系市场和公共关系职业的发展，在全球公共关系的发展中发挥着不可磨灭的作用。#世界上许多中小型本地公关顾问公司都是本地公司，其服务范围主要集中在国家或地区，其中大部分是中小型公司。他们在国家或地区有几个分支机构，有些只有一个机构，员工人数一般不超过100人，有些公司可能只有几名员工，年营业收入一般不超过500万美元，或20万或30万美元。因此，公司主要提供营销顾问、投资者关系、企业沟通、公共事务等专业公关顾问服务，或提供行业公关顾问服务IT、医疗保健、金融、文化、体育等行业。由于专注于某一领域或某一行业，他们有独特的研究和见解，在服务上往往是独一无二的。因此，在与大型跨国公关咨询公司的竞争中，往往出人意料地获胜。此外，从公共关系实践的本质来看，公共关系咨询服务主要是本地化服务，这些公司出生在本地，了解政治、经济、文化和文化环境，容易与当地公众建立良好的关系，由于语言优势也容易赢得当地客户。因此，服务本地客户具有非常明显的优势。尽管近年来，中小型公关咨询公司加强了联盟与国际合作，试图建立全球合作网络，如worldcom。然而，当这些公司帮助客户进入国际市场时，他们的能力和资源确实是有限的。此外，新兴市场（如中国、俄罗斯、印度等国家）出现的本地公关咨询公司与跨国公关咨询公司在服务经验、服务资源、服务技术甚至专业人员方面距离较大，尚未形成更标准的服务标准和收费标准，市场存在一定的混乱。#公共关系研究机构等非营利组织经常根据客户的需要提供战略咨询、市场研究、专业培训、公共关系技术工具研发等相关公共关系咨询服务。有的是研究机构，有的是教育单位，有的是公关协会等组织。提供服务的主要目的是加强公关理论研究，促进公关产业发展，培养更多优秀的公关人员进入产业。这些研究机构经常接受政府和非政府组织的公共关系咨询业务，并为政府组织和非政府组织提供各种公共关系研究报告。他们经常与公关顾问保持密切合作，帮助他们改进和监督他们为客户提供的服务。在许多情况下，他们作为第三方参与项目合作的权威机构和中立机构，以确保项目的顺利进行取得令人满意的效果。#一些个人独立公关顾问经常接受客户作为独立公关顾问的委托，并提供相关的专业服务。一般来说，这些个人在公共关系领域有丰富的实践经验（可能超过10年或更长时间）、较高的行业知名度和良好的社会资源，有时承担客户委托，有时参与公共关系机构合作，提供战略咨询、公共关系研究、公共关系计划审查、危机管理、主题管理、专业培训和各种文案撰写等。大多数独立的公关顾问都设立了自己的办公室，聘请了秘书和其他辅助人员，并与相关的支持力量建立了密切的合作关系。他们是积极的参与者，甚至是社会场合的组织者，为他们的业务提供了很好的机会。#许多兼职公共关系教授经常接受客户的委托，提供战略咨询、市场研究、工具开发、专业培训等服务。一方面，由于其良好的理论技能，它们在一些服务项目中具有很强的优势：另一方面，大量的公共关系实践也为其公共关系教学和理论研究提供了很好的支持和实验。这些教授通常兼职参与合作。他们不仅是公共关系教育家，也是公共关系实践者。其中一些人开设了自己的公共关系咨询公司。#其他类型的咨询公司公关咨询服务是咨询行业的一个类别。在大多数情况下，它们需要与其他咨询公司合作完成任务。这些咨询公司包括管理咨询公司、市场调研公司、信息咨询公司、市场推广公司、广告公司、营销公司、文化传播公司、会议展览公司、制作公司等。因此，公关咨询公司必须与这些公司建立良好的关系，并保持其独特的专业技术，以确保服务的稳定性。在当今社会，由于新技术、新经济的不断发展，各类咨询服务不断出现，同时，咨询行业的整合和合并也在加剧，越来越多的咨询公司也渗透到公关咨询领域，服务功能相互整合，竞争越来越激烈，必须高度重视。参考来源：蓝猩猩公关顾问专业指南PR
