比如某商家广告中是鼓励用户购买产品
跤铮侵竿车墓愀娴慊髀省TR与前面三项相比，是一种广义上的营销模式，宽泛地指点击率来做营销，并不一定是有效浏览，但一定要有点击的存在才能产生效应，是衡量互联网广告、移动广告效果的一项重要指标。用户在搜索引擎中输入关键词后，点击进行搜索，然后会按照一定的排列顺序把相关的网页排列出来，然后再根据用户自身的兴趣和需要点击进入网站。这种搜索网站的过程所产生的总次数就被称作总次数，而用户点击进入网站的次数就叫做点击，点击数占总次数的比例就叫点击率。点击率的高低决定了一个网站的质量高低，也代表着该网站是否拥有营销和投入广告的价值。点击率较低的网站，不管网站排名多么靠前，用户都不会选择点击进入。因为点击率代表着最广大用户的基本意见和态度，低点击率就说明该网站不具备满足用户需求的能力，或者是网站的运营本身存在一些问题。点击率的计算有这么一个公式：CTR=点击量/总展示量也就是说，光是有展示量是不够的，因为同类型的网站太多了，如果企业的网站不显山不露水，很少会有点击量，这也就导致了网站点击率不高。移动广告给力技巧移动广告的使用，不能仅仅是投入一定的精力来群发短信和邮件，或者是在网站发布一些广告就可以了的，还必须注重一些广告技巧，否则不足以博得用户的喜爱和信任，前期的努力自然就白费了。与客户群建立信任关系有的商家在这方面做得很好，通过努力与顾客取得良好的联系后，确立了相互信任的营销关系。这样的情况对企业的好处是非常大的。互相信任可以促进前期营销宣传。一旦客户对于企业产生信任感，就等于是认可了上一阶段企业的移动广告的效果，也就是认可了企业的宣传和营销，这对于企业来说是一个好消息。无论是用户对于下阶段的移动广告的接受程度，还是对于其产品的关注度，无疑都会更进一步，企业的广告效果也就会更好。那么，商家该如何努力来建立起双方的互相信任呢？要让顾客信任商家，商家就必须先信任顾客。商家要相信顾客的购买力和购买决心，不能单纯地凭借前期的客户群划分而放弃部分客户，否则可能会造成不必要的订单流失。移动广告的一大优势，就在于其即时性不管商家是采取群发短信还是其他的移动广告手段时，都要争取不求最好但求最快，用户往往最重视的就是他们第一时间收到的信息，因为这代表商家有足够的市场洞察力和相当的业务水平。注重营销内容的真实性和有效性信任的源头就是真实，商家绝对不能作虚假广告，否则骗了用户一次，就不用再妄图下一次还能取得收益了。因此，移动广告的内容必须是真实有效的，要客观地展示企业及其产品信息，让顾客自己做出判断。监控的同时必须保护客户的隐私现在有很多商家在通过各种渠道获取用户的信息之后，虽然用户监测的效果有了，但是他们在营销之后往往会把这些信息出卖给其他机构，这就是不尊重用户隐私的表现，一旦用户知道这种情况，不仅企业的营销做不下去了，而且企业的口碑也会受到极大的影响，移动广告就会起反作用。动听开场白赢得人心早在20世纪“营销”这一名词诞生时，开场白就被很多业务员所重视，因为一个动听的开场白完全可以改变企业在用户心目中的形象，形象改变了，客户的态度自然就发生转变，营销就等于成功了一半。移动广告同样要注重开场白的效果，即便表现形式已从面对面的口才展示发展成了远程宣传，但是开场白的作用不减反增，这就是语言的魅力所在。企业想要让自己的广告开场白变得更加动听，就必须将一则移动广告拆开来看，将每一个环节具体分析。称谓问题不管是哪一位客户，正确的称谓都能让他们身心愉悦。例如，某企业发送给客户的短信广告中，不管对象是谁都是按“先生（女士）”这样称呼，就会有顾客心生不满——连客户的性别都没弄清楚就发广告，这样的商家能靠得住吗？于是，看都不看一下内容就把短信删除了。问候语礼貌问题是商家在广告开场白中必须要注意的，哪怕是素未谋面的客户，也要做足礼节。一句简单的“尊敬的用户您好……”，虽然普通，但是没有丝毫纰漏和破绽，让人心里产生认同感的时候，也有了一定的耐心去看之后的内容。因此，礼貌的问候语属于“不求有功但求无过”的典范了，是必不可少的。产品信息产品信息是移动广告的主要内容，当然要放在开场白中介绍。但是，在介绍产品的时候，销售的欲望不能通过文字表现得太过明显，否则用户一听是要花钱，抵触心理油然而生。产品信息介绍同样要简洁。活动内容活动内容是开场白中唯一一个可以占据大篇幅的部分，因为移动广告中主要就是依靠活动来吸引客户的。比如某商家广告中是鼓励用户购买产品，参与有奖征集企业广告语活动，那么就必须将活动起止日期、活动奖项设置、奖品情况和参与方法等全部详细地列出，才能让顾客认为活动是真实有效的。这些虽然不是一个优秀的开场白的全部因素，但是只要做到上述几点，至少能够保证顾客能耐心看完整条广告，并且不会产生太多的抵触，这就是一条开场白的魅力所在——有时候，它甚至能够成为营销成
