企业越来越重视公关营销

　　企业越来越重视公关营销#

　　企业越来越重视公关营销一项新的调查显示，营销人员的整体经济乐观情绪已经超过了中期甚至流行前的水平。富昌商学院高级教授克里斯汀·摩尔曼对CMO2021年1月，对356名营销负责人进行了半年的民意调查。约95%的受访者拥有市场营销副总裁或以上职位。大约65%的受访者来自B2B包括产品和服务组织在内的公司。调查跟踪了各种乐观的营销指标。根据本报告，乐观情绪达到66.3(满分100)，远高于2020年6月报告的50.(47).7））。从2020年2月开始，目前的乐观水平似乎继续保持大流行趋势，即62.7。超过80页的完整报告。经过仔细研究，我发现了一些最有趣的发现。1.在大流行时期，高分营销在困难时期很难有效，当你遇到意想不到的打击时，营销会更加困难。此外，营销领导者不确定需要多长时间。因此，为了在未知的市场中进行营销，策略发生了变化，消息传递发生了变化，策略也进行了修改。那么，营销是怎么做到的呢？在流行时期，大多数领导者都为他们的新策略打下了很高的营销标志。大约四分之三(74%)的努力得分为7分(满分5分)或更高。2.营销提高了地位，其他业务似乎都同意营销的自我评价。约72%的营销负责人表示，营销的重要性在过去12个月左右有所增长。这种观点在各种规模和规模的公司中是一致的。此外，该报告还表明，这一趋势将继续：随着客户对数字体验需求的不断增长，营销已经处于更强大的地位，可以提供战略方向和增长。我的一位客户[披露]对这一领域类似发现的创意者和营销人员进行了年度调查。创意团队表现出非凡的适应能力，在业务上享有很高的声誉，这取决于他们的专业知识来支持远程工作转型。3.营销预算再次增加了新的乐观态度，结合了对营销的更大信心。虽然去年大部分营销人员的预算都下降了4%左右(这本来是不可能的)，但他们现在预计营销预算会增加10%。平均营销预算占收入的13%。在B2B在产品公司中，比例略低，为10%；B2B在服务公司中，比例略高，为16%。假如你的预算低于这个预算，这对把幻灯片放在板上演示增量是非常有用的。4.根据调查，目前的营销重点如下:28%的人说保留现有客户28%的人说品牌建设21%的人说新客户16%的人说要建立[品牌]意识7%的人说提高了营销投资回报。5.包容性决策是盲点营销领导者在包容性决策中的平均分。.6分）。大约三分之一(34%)的受访者在这一领域得分为5分或更高。这是营销风险的盲点和领域。在我写这篇文章的时候，支持国际妇女节的汉堡王倡议还是很新鲜的。如果你阅读头条新闻以外的内容，你会知道公司的意图很好，但执行力下降了。