奥巴马是如何进行网络公关的？公司
奥巴马是如何进行网络公关的？2008年11月5日，民主党总统候选人奥巴马在美国总统大选中获胜，成为美国历史上第一位黑人总统。在竞选过程中，奥巴马完美地利用互联网开展公共关系活动，为自己创造了一个非常接近人民的形象，有效地打击了对手麦凯恩，并筹集了巨额的竞选资金。有专家称2008年美国总统奄奄一息为第一次网络死亡。这位网络公关总统也赢得了互联网总统的称号。为实现其网络公关设计，奥巴马竞选团队在网络公关活动中注重各种网络公关方法和手段的综合运用，结合各种网络公关方法和手段，形成了一套完整的网络公关策略，取得了理想的公关效果。那到底是什么策略呢？(1)网络公关-奥巴马官网在宣布竞选前已经上线，注册用户2010万，其中订阅网站通信服务的用户1300万，奥巴马阵营获得的捐款一半来自网站；我的奥巴马在线社区成员在这个网站上创建了100多万。奥巴马官网47%的访问流量来自这个社区。(2)博客调查显示，在美国总统大选期间，奥巴马个人博客访问量超过7000万次。在1万名奥巴马选民中，近五分之二的人在访问奥巴马官方网站或其他政治博客后决定投票给奥巴马。(3)YouTube在视频网站的整个宣传过程中，奥巴马公关团队还充分利用视频传播的概念来宣传个人品牌，如广告电影《拥抱》、奥巴马女孩视频、费城演讲视频等。奥巴马女孩的视频描述了一位年轻美女歌手对奥巴马的热爱。视频点击率迅速超过数千万，网友回复数万。奥巴马是如何进行网络公关的？(4)虚拟社区互动Web2.奥巴马立即与选民进行直接沟通，使奥巴马形象更加可亲。2.有针对性的电子邮件传播电子邮件是网络传播的重要媒介之一，具有快速、方便、低成本、无处不在的特点。电子垃圾邮件又称病毒邮件，能在短时间内迅速广泛传播。奥巴马竞选团队利用电子邮件的这些特点，为中国选民完成了网络公关。在美国总统大选期间，一封名为为什么我们支持奥巴马参议员写给中国朋友的电子邮件在互联网上广泛传播。由于传播对象是中国选民，邮件文本也特别使用中文，这封信详细阐述了奥巴马当选后对美国中国选民的好处。当然，这只是奥巴马使用电子邮件进行网络公关的案例。低成本的电子邮件节省了奥巴马竞选团队的资本支出，但发送电子邮件的效果已经超过了以前的信件传输和电话通知。通过电子邮件，奥巴马团队迅速而广泛地向网民传达了他的政治观念和个人价值观。虽然垃圾邮件的病毒传播可能会让网民反感，但已经达到了积极宣传奥巴马的效果。3.2008年上半年，奥巴马花了300多万美元购买了各种形式的网络广告(1)搜索引擎。Google关键词广告。若美国选民在Google输入奥巴马的英文名称Barack Obama，奥巴马的视频广告和对竞争对手麦凯恩政策立场的批评将出现在搜索结果页面的右侧。奥巴马购买的关键词还包括热门话题，如伊拉克战争和金融危机。(2)奥巴马竞选广告竞选团队在《最好的飞车:卡本峡谷》中，《NBA08》、《second life》在游戏中植入广告直接影响以1834岁年轻人为主体的游戏玩家对奥巴马竞选团队采用的网络公关策略的分析。一切都集中在争夺网络话语权和引导网络舆论上:1。掌握网络话语权，引导网络舆论先入为主：奥巴马及其公关团队及时发布竞选消息和观点，使之成为网民第一时间接收到的消息，巧妙运用各种网络传播技巧赢得网民的信任，从而掌握话语权的主导，有效性地引导网络舆论。2.形象定位与目标受众准确对接，奥巴马树立了年轻、时尚、创新、突破的改革家形象，赢得了草根、年轻人和无产阶级的无数支持。2.形象定位与目标受众准确对接。奥巴马树立了年轻、时尚、创新、突破的改革家形象，赢得了草根、年轻人和无产阶级的无数支持。3.整合网络传播手段，奥巴马利用网络平台从个人网站到视频和博客，再到网络广告和搜索引擎进行全面的品牌推广，实施到位，力度准确。从品牌形象到效果传播，成功的网络整合传播案例从头到尾完成。奥巴马总统竞选中网络公关的成功，首先是精心设计网络公关，然后在网络公关活动中注意综合利用各种网络公关方法，结合各种网络公关方法，形成一套完整的网络公关策略活动。网络公关有助于塑造竞选者形象，更有效地宣传竞选者的政策主张，进一步加强竞选者与选民的联系。提示：网络公关是一把双刃剑。1.正确利用网络公关有助于政府和企业抓住机遇，规避风险。当前世界正处于挑战、机遇和风险并存的时代。网络公关成本低，效率高，效果好。在开展网络公关活动之前，政府和企业要熟悉网络媒体和网络舆论的特点，熟悉争取网络话语权的方法。只有正确理解网络舆论的特点，把握先入为主的机遇，才能掌握强大的话语权；只有积极的网络公关活动才会影响 只有20%活跃网民的思想和行为才能影响剩下的80%。2.网络公关使用不当，容易陷入话语权垄断和舆论误导。奥巴马竞选集团通过购买 Google 关键词广告屏蔽了对手麦凯恩的负面信息和积极信息，形成了提高奥巴马舆论支持率的网络舆论。但如果其手段被别有用心的利益集团利用，就会出现各种负面影响。网络媒体可以利用自己的话语权与企业和公关公司进行网络权钱交易，最终损害普通受众的利益。以上文章由网络公关公司-良心哥整理提供！
