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他们不愿意锻炼身体 图7-2实现社会文化变革的三个步骤确定社会文化问题在确定要解决的社会文化问题时，企业应当根据三个标准进行选择：（社会问题）与企业的愿景/使命/价值观的相关程度、商业影响力以及社会影响力。在成熟市场中，健康问题是许多企...
营销品牌的目的是为了吸引消费者 同一平台的连接点就是体验认同。这种体验认同就是传播者通过各种途径，为消费者创造品牌体验的机会，让消费者通过自己实际接触、参与各种活动，体验品牌所营造的精神世界，创造一种说明体验的品牌形象，消费者就会蜂拥而...
回京慢跑女被拜耳速辞 危机公关？660亿高价收购案陷入纠纷案件 回京慢跑女被拜耳速辞 危机公关？660亿高价收购案陷入纠纷案件一位澳大利亚到北京的华籍女子，由于在防护期内在住宅小区慢跑未佩戴口罩而引起社会舆论的强烈反响。她应对来劝说和实...
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正所谓“一将功成万骨枯” 的品类往往都有一个核心的目标消费群，企业要考虑的就是如何锁定自己最核心的目标群。有时候，消费者甚至不关心真相，他们只会按照自己的常识来解读自己认为的“真相”。因此，我们在构建品类利益的时候，必须深刻地洞察消费者...
危机公关权威证明原则案件：安徽华源医疗事件 危机公源医疗事件案例：7月22日，安徽华源医药事件在青海群发新弗不良反应。8月4日，新弗被国家食品药品监督管理局紧急通知，要求停止销售和使用。8月9日21时30分，内蒙古太仆寺旗头支箭镇爱国村...
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